El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) participó en la primera edición de ITB Americas, organizada por Messe Berlin Américas. Gloria Guevara Manzo, Presidenta y CEO del organismo, formó parte de la inauguración oficial y del corte de listón del evento, como representante del organismo líder del sector privado de esta industria a nivel global.

Del 10 al 12 de noviembre, ITB Americas reúne en la Expo Guadalajara a 300 empresas expositoras de más de 60 países y regiones, así como a compradores calificados de más de 40 países. La inauguración del encuentro contó con la participación de la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora; el gobernador de Jalisco, Pablo Lemus; la secretaria de Turismo del estado, Michelle Fridman; David Ruetz, vicepresidente senior de Messe Berlin; y Vicente Salas, vicepresidente y director para las Américas de Messe Berlin. También asistieron autoridades de turismo de diversas entidades del país e invitados especiales.

“Hoy comienza un nuevo capítulo en la historia del turismo en México y todo el continente. Es un placer estar aquí con ustedes para celebrar el lanzamiento de ITB Americas. Este evento de talla internacional representa una gran oportunidad para construir un legado para la industria del turismo”, afirmó Guevara Manzo en el marco de la apertura oficial del encuentro.

Resaltó que el turismo genera millones de oportunidades y contribuye al desarrollo económico y social de los países. El sector representa casi el 10% del PIB global, y es aquí donde ITB Americas cobra una relevancia especial, porque se trata de un evento global que permitirá hacer más negocios que se traducirán en beneficios económicos y sociales.

Aseguró que el turismo es mucho más que viajar, es una fuerza que une al mundo y que requiere de la colaboración de gobiernos, empresas y comunidades para construir su futuro.

“Les deseo que realicen muchos negocios y que sigan fortaleciendo al sector turístico. Celebremos el legado que juntos podemos dejar para el futuro de este sector”, finalizó su mensaje.

Además, la Presidenta y CEO del organismo abrió el primer día de ITB Americas en el escenario principal con la conferencia magistral The State of Tourism in the Americas. A partir de los datos más recientes del Reporte de Impacto Económico del WTTC, mostró dónde se encuentra hoy el sector en la región. En 2025, Viajes y Turismo aportó 3.5 billones de dólares al PIB de las Américas, el 8.6% de la economía regional, y sostuvo 51.2 millones de empleos, uno de cada diez puestos de trabajo.

Guevara explicó que para 2026 se prevé que su contribución llegue a 3.54 billones de dólares y que el empleo suba a 52.1 millones de puestos. El motor de este crecimiento será el gasto de los viajeros nacionales, que aumentará 1.9% y alcanzará 2.09 billones de dólares, mientras el gasto internacional caerá 2.0%.

Destacó también la importancia de México en la actividad turística como el cuarto lugar a nivel mundial en gasto turístico de ocio con 237,600 millones de dólares.

Durante la conferencia planteó las bases que definirán el próximo capítulo del turismo en el continente. Guevara expuso que la conectividad aérea sigue siendo un reto para América Latina y el Caribe: la región cuenta con 2,020 rutas internacionales entre aeropuertos, frente a 9,530 en Europa Occidental, y solo el 63% de sus pasajeros internacionales vuela de forma directa. Señaló, además, que los estadounidenses viajarán al extranjero en cifras récord, con alrededor de 150 millones de viajes en 2026, y que México se mantendrá como su destino número uno.

Con el mensaje de que la demanda existe, pero son las políticas públicas las que determinan quién la captura, Guevara presentó seis recomendaciones para gobiernos y sector privado: facilitar viajes seguros y sin fricciones, ampliar la conectividad y diversificar mercados, fortalecer el capital humano, prepararse ante crisis, atraer inversión y gestionar el crecimiento de manera responsable.