La Amazonía es uno de los lugares más importantes para la humnidad, ya que está considerada como los pulmones del mundo, ya que alberga 400 mil millones de árboles, lo que equivale al 30% de árboles del planeta. Además viven en ella alrededor del 10% de la biodiversidad del planeta y mantener vivo este ecosistema es indispensable para tener un futuro para todos.

Por lo anterior y por ser uno de los sitios con reservas de agua y una naturaleza inigualable, Natura, una de las compañías de belleza y cuidado personal que nació en Brasil hace casi 60 años, siempre ha estado interesada en mantener en armonía y nunca olvidarse de la sostenibilidad y regeneración de la selva.

Al respecto, Griscelda Ramos, Gerente de Sustentabilidad de Natura México, explicó que es relevante lo que hace Natura por la Amazonía, ya que muchos de los activos que utilizan para sus productos vienen de dicha selva que representa un polo de innovación y realizan negocios sostenibles con las comunidades y para el 2030 esperan aumentar el número de comunidades para trabajar con ellas, así como incrementar los activos que requieren.

«Para nosotros es muy relevante el trabajo que realizamos con la Amazonía, ya que desde el 2011 estamos avocados a la investigación, tecnología e innovación, también fortalecemos a las comunidades y tenemos como objetivo ayudar a regenerar de tres millones de hectáreas de selva. Esas relaciones mutuamente enriquecedoras son el verdadero significado de regenerar», explicó Ramos.

Propuesta de sostenibilidad

Natura es una de las cinco empresas más grande del mundo y el origen de este imperio empezó lejos de los centros comerciales. Ayuda a 11 mil familias que trabajan con coperativas, se cuida la selva y sus frutos, los cuales se procesan para convertirse en en los bioactivos para hacer sus productos. «Además, la importancia de la amazonía va mucho más allá de sus dimensiones: es un territorio donde naturaleza, conocimiento ancestral, cultura y comunidades conviven en un delicado equilibrio que hoy resulta indispensable preservar», explicó Ramos.

Entre sus metas más destacadas está alcanzar cero emisiones en sus instalaciones propias para 2030, reducir un 42% las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en su cadena de valor y compensar el 100% de las emisiones restantes mediante créditos de carbono enfocados, al menos en un 50%, en proyectos de conservación en la Amazonia.

Mecanismos de inversión con un modelo de «ganar- ganar»

Cabe destacar que esto no es un trabajo filantrópico, pues como bien dice Ramos, es un «ganar-ganar» para las comunidades y Natura. De hecho, la compañía trabaja con un mecanismo financiero llamado Blended finance, una estructura para reducir barreras que impiden la participación del capital privado. No se limita a “acompañar” una inversión, sino que modifica su perfil de riesgo-retorno para volverla viable.

Ramos añadió que la visión de sustentabilidad de Natura se fundamenta en su propósito de «bien estar bien», una filosofía que conecta al individuo con la naturaleza y fomenta una coexistencia armoniosa.

Asimismo, enfatizó que el compromiso de Natura se complementa con la contribución a la bioeconomía mediante el desarrollo de 55 bioingredientes de la sociodiversidad amazónica.

“Este enfoque se traduce, como ya lo he dicho antes, en iniciativas que integran desde la elección de ingredientes hasta la disposición final de sus productos, asegurando unimpacto positivo en el medio ambiente y las comunidades”.

La compañía busca que el 100% de sus envases sean reutilizables, reciclables o compostables, con un enfoque en fórmulas 95% biodegradables. “Estas iniciativas subrayan el compromiso de Natura por generar impactos mensurables, calculados en 4 dólares de beneficios socioambientales por cada 1 dólar de ingresos reportados”, concluyó Griscelda Ramos.

Renovavión de una etapa directa de la Amazonía

Recientemente Natura presentó una nueva etapa de EKOS, su emblemática línea inspirada en la riqueza de la Amazonía, con una imagen renovada y una propuesta que reafirma el poder de la biocosmética como puente entre la naturaleza y la ciencia.

Se puede decir que EKOS ha evolucionado como una plataforma de bienestar que transforma el conocimiento ancestral de las comunidades amazónicas en soluciones cosméticas de alto desempeño.

Con este nuevo lanzamiento, Natura fortalece esa visión al renovar la identidad de EKOS y ampliar una propuesta que pone en el centro el bienestar integral y el respeto por la naturaleza.

Curiosidades del Amazonas

El Amazonas es tan grande que si fuera un país sería considerado el noveno más grande en cuanto a tamaño.

• El Amazonas es la selva tropical más grande del mundo.
• Se extiende a lo largo de nueve increíbles países sudamericanos.
• El Amazonas alberga el 10% de las especies conocidas en el mundo.
• El río Amazonas es el río más grande del mundo por volumen.
• La selva tropical es conocida como los «Pulmones de la Tierra.
• El Amazonas es el hogar de una gran cantidad de especies no descubiertas.

Griscelda Ramos, Gerente de Sustentabilidad de Natura México.