Para Natura, compañía de belleza y cuidado personal, México es el país más importante de América Latina para su mercado, por ello su estrategia de crecimiento e inversión para el 2050 será alcanzar el 60% del total de los productos que comercializa en territorio mexicano en el mediano plazo, el cual actualmente ronda el 30%. Además, reforzará su producción desde su planta manufacturera de Celaya, Guanajuato, para ampliar su presencia en el mercado nacional y para este año destinará 7 millones de pesos al desarrollo de su cadena de proveedores.

Entre las diversas innovaciones que Natura ha implementado en su planta de Celaya, Guanajuato, para lograr producir en México categorías como perfumería, cremas para manos, hidratantes corporales y desodorantes que antes importaba de Sudamérica; además, en este arranque también destaca la emblemática crema para manos Castaña que contiene bioactivos provenientes de la Amazonia, misma que ya se fabrica en México, con una producción inicial de casi 6 millones de unidades.

La instalación de Celaya ocupa alrededor de 300 mil metros cuadrados, en la actualidad fabrica todos los productos Avon comercializados en México y también abastece parte de la demanda de Centroamérica. Es precisamente en esta planta que se aumentará su participación en el suministro nacional y se fortalece la estrategia de crecimiento de la compañía.

En busca de proveedores mexicanos

Para que Natura alcance sus metas Demesa ha dicho están en la búsqueda de proveedores de insumos en el país, en la actualidad esta cadena está compuesta por 630 socios de negocio. Destaca que la participación de mercado de Natura en México es del 5% y pretende duplicarlo hacia el 2050 hasta más de 100 millones de unidades al año, además de ampliar su presencia en canales de venta físicos y digitales.

“México es socio estratégico para Natura. Esta noticia evidencia nuevamente el interés de la marca en el país, y confirma el avance de nuestra ruta de crecimiento y expansión. Es un hecho que esta “mexicanización” de los productos de Natura también obedece a una vinculación más fuerte de los clientes mexicanos con los diferenciales de los cosméticos de Natura. México y Brasil continúan forjando lazos de integración histórica, por lo que nos entusiasma contribuir con ello”.

Otro de los motivos por los cuales la compañía de belleza realizará acciones concretas para su crecimiento en México, es que producir de manera local puede reducir tiempos logísticos y exposición a cambios arancelarios. Con lo que también abre oportunidades para desarrollar una cadena mexicana de proveedores que cumpla con los requisitos ambientales de la compañía; México ya figura entre los mercados prioritarios de Natura.

Por lo anterior, cabe mencionar que es fundamental para la compañía contar con alcohol orgánico, en la actualidad lo importan de sudamérica y Natura está en búsqueda de un proveedor mexicano. La apuesta es que una mayor disponibilidad de insumos nacionales permita ampliar gradualmente laproducción local.

Durante una visita a la planta de Celaya, Demesa expresó que la apuesta industrial forma parte de una estrategia más amplia. Durante 2026, Natura contará con 20 nuevos puntos de venta en México, divididos entre 10 tiendas propias y 10 franquicias.

Asimismo, la empresa busca complementar su tradicional modelo de venta directa con tiendas físicas, comercio electrónico y franquicias. Este esquema permite atender diferentes hábitos de consumo y acercarse a generaciones más jóvenes, además de digitalizar a sus consultoras para incrementar en promedio un 30% sus ingresos.

Avon, marca que forma parte de Natura, también está en los planes de expansión, buscando sumar nuevos destinos para las exportaciones de los cosméticos “hechos en México” en Celaya. Avon destina el 67% de lo producido para el mercado mexicano y el 33% restante lo
envía a Estados Unidos y Centroamérica, principalmente. Ahora, el plan es buscar incrementar
la producción para explorar oportunidades de exportación en otros países.

Natura busca ser regenerativa

Como es bien sabido Natura se ha posicionado como un referente en el sector cosmético al apostar por un modelo que trasciende la sustentabilidad tradicional.

Además de buscar mitigar sus impactos negativos, también ayuda con la regeneraración de los ecosistemas de los que depende, mejorar la calidad de vida de las comunidades con las que colabora y demostrar que la prosperidad empresarial puede construirse en equilibrio con la naturaleza y las personas, asegura

En la actualidad, la compañía colabora con 42 comunidades amazónicas, impactando directamente a 12,000 familias (alrededor de 42,000 personas) y ha logrado conservar 2.2 millones de hectáreas de selva. El compromiso hacia el futuro es aún más ambicioso: cuadruplicar la compra de bioingredientes para 2030 respecto a 2020 y elevar a 3 millones las hectáreas bajo conservación.

Actualmente la compañía genera más de 24,500 empleos indirectos; además sus productos son ofertados por más de 420,000 Consultoras y Consultores de Belleza en todo el territorio nacional, quienes gracias a esta actividad pueden tener un negocio propio e independencia financiera de la mano de una de las empresas más sustentables y éticas del mundo. La visión de regeneración social, ambiental y financiera cobran solidez para Natura con las iniciativas que impulsan el desarrollo económico de nuestro país.