Brasil es el segundo país del mundo con mayor tiempo de pantalla, según un estudio de Electronics Hub publicado en 2023. Gran parte de esa atención se concentra en redes sociales, aplicaciones y plataformas digitales. Mientras empresas y plataformas monetizan ese tiempo, BORA decidió plantear una pregunta diferente: ¿por qué los usuarios no reciben una parte del valor que generan?

Lanzada en septiembre de 2025, la plataforma de engagement y marketing de recompensas ya cuenta con más de un millón de usuarios y proyecta superar los 900 millones de transacciones durante su primer año de operación.

Su propuesta es simple e innovadora: recompensar a las personas por ver contenidos, responder encuestas y recomendar productos de marcas asociadas, transformando una actividad cotidiana en beneficios tangibles.

«Existe un enorme potencial de inclusión cuando la tecnología y las recompensas trabajan juntas. BORA crea oportunidades reales para millones de personas que muchas veces quedan fuera de la economía digital», afirma Ricardo Podval, CSO de BORA y emprendedor con más de 15 años de experiencia en negocios de impacto.

Del boca a boca al nanoinfluencer

La propuesta de BORA invierte la lógica tradicional del marketing de influencia. En lugar de concentrar las inversiones en perfiles con millones de seguidores, apuesta por las recomendaciones cotidianas realizadas por personas comunes dentro de sus propias comunidades.

A través de dinámicas gamificadas como «Mira y Gana», «Responde y Gana» y «Recomienda y Gana», los usuarios acumulan monedas digitales Wibx registradas en blockchain, garantizando trazabilidad y transparencia en cada interacción.

Para las marcas, esto representa una forma de generar engagement orgánico y verificable. Para los usuarios, significa acceder a recompensas con valor real que pueden canjearse por productos, entradas de cine, beneficios de movilidad, compras en supermercados o transferirse como dinero.

Diseñado para quienes suelen quedar fuera de la economía digital

BORA fue creado con foco en sectores de ingresos medios y bajos, tradicionalmente menos atendidos por la economía digital.

Para garantizar que la comunicación sea auténtica y accesible, la compañía mantiene un comité mensual de lenguaje e inclusión formado por representantes de distintas comunidades, que evalúan cómo los mensajes son percibidos fuera de los entornos corporativos.

El proyecto también cuenta con la participación de Raull Santiago, emprendedor social y activista reconocido por su trabajo en comunidades periféricas de Río de Janeiro, quien contribuye a conectar la iniciativa con las realidades donde el impacto es más significativo.

Reconocimiento internacional

En 2026, iniciativas desarrolladas junto a Wibx fueron reconocidas por el Pacto Global de las Naciones Unidas por contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en acciones vinculadas a seguridad alimentaria e inclusión social.

Además, la plataforma fue inscrita en Cannes Lions 2026, el festival de creatividad más importante del mundo, llevando al escenario global una pregunta que sigue sin respuesta dentro de la economía digital:

¿Por qué quienes ven, interactúan y recomiendan continúan sin recibir una parte del valor que ayudan a generar?

BORA es una joint venture entre CORE y Wibx y está disponible para dispositivos Android e iOS.